事物總是在不斷發(fā)展的，有的是自主性的主觀發(fā)展，有的是被迫性的客觀發(fā)展，但是都逃不過(guò)一直都在發(fā)展的定律。就拿我們的塑鋼瓦銷售渠道來(lái)說(shuō)也是一直處于變化之中的，從一開(kāi)始的門(mén)市、代理商再到如今的電商、微商。我們今天要講的就是一種新的銷售渠道---微信營(yíng)銷。什么是微營(yíng)銷呢，所謂微營(yíng)銷就是就是企業(yè)或者個(gè)人通過(guò)微信、微博試圖吸引更多潛在用戶，并提升品牌知名度的營(yíng)銷策略。而微營(yíng)銷之所以受到各行各業(yè)的關(guān)注，是由于微博微信等新型傳播媒介的廣泛使用與認(rèn)知，及其強(qiáng)大的傳播力度。抓住前端廣泛的傳播媒體，也是企業(yè)被消費(fèi)者所認(rèn)可的重要機(jī)遇。雖然有不少塑鋼瓦企業(yè)都加入到微營(yíng)銷這種新型的銷售渠道中，但是通過(guò)此取得的成效并不大。
分析一下塑鋼瓦企業(yè)在試水微營(yíng)銷中為何效果不顯著，主要有兩點(diǎn)原因：1 不少塑鋼瓦企業(yè)的官方微博、微信公眾號(hào)粉絲量雖然不少，但發(fā)布的內(nèi)容誠(chéng)意度不夠，內(nèi)容多為關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。無(wú)法引起消費(fèi)者的閱讀興趣，很難廣泛的傳播。2、不少建材企業(yè)在定位微營(yíng)銷時(shí)，將其定位為一種營(yíng)銷術(shù)，甚至將粉絲量作為微營(yíng)銷成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，微營(yíng)銷只是一種營(yíng)銷平臺(tái)，定位也應(yīng)該是將其作為品牌推廣的方式，而不是用來(lái)硬推產(chǎn)品的方式。畢竟塑鋼瓦行業(yè)本身并不同于快消品，大多數(shù)時(shí)候是壓根沒(méi)有相關(guān)消費(fèi)需求的。微營(yíng)銷對(duì)于提升銷售業(yè)績(jī)短期內(nèi)不會(huì)有顯著效果，只能是作為推廣品牌、塑造良好品牌形象的平臺(tái)。所以，做塑鋼瓦行業(yè)就要有互聯(lián)網(wǎng)思維，在將來(lái)的社會(huì)發(fā)展中，只有掌握了互聯(lián)網(wǎng)才能贏得天下。
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